Efektivitas Komunikasi Pemasaran Produk Fashion Menggunakan Media Sosial Facebook
Keywords:
Komunikasi Pemasaran; AIDA; FacebookAbstract
Artikel ini adalah hasil penelitian yang menguraikan bagaimana penggunaan media sosial Facebook dalam komunikasi pemasaran produk fashion oleh pedagang online di Desa Gunung Jaya Kabupaten Kolaka Timur dengan menggunakan pendekatan teori model AIDA serta menguraikan faktor yang mendukung dan menghambat pemasaran tersebut. Penelitian dilakukan dengan metode kualitatif deskriptif yang mengamati sejumlah pedagang yang memanfaatkan Facebook dalam pemasarannya di Desa Gunung Jaya. Wawancara dilakukan kepada 8 orang informan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dengan Facebook oleh pedagang di Desa Gunung Jaya telah berjalan secara natural dan efektif mengikuti 4 tahapan model AIDA yaitu attention (menarik perhatian), interest (menciptakan minat), desire (membangkitkan keinginan) dan action (melakukan tindakan). Pemasaran melalui Facebook didukung oleh beberapa faktor seperti ketersediaan jaringan internet, pos kurir yang mudah diakses dan masyarakat yang paham media sosial sedangkan faktor penghambatnya seperti tidak adanya kurir lokal dalam daerah, akses jalan yang buruk, keterbatasn modal dan keterbatasan pengetahuan teknologi konten kreasi oleh pedagang. Penelitian ini penting untuk memahami bagaimana evektifitas penggunaan media sosial Facebook dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini selanjutnya dapat digunakan sebagai literatur mengenai pengamatan atas komunikasi pemasaran secara digital
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, AIDA, Facebook
References
Andriani, S., Syahruddin, Sari, P. P., & Kasim, H. S. (2024). Pengaruh Tagline Gratis Ongkir Dan Pengiriman Cepat Terhadap Keputusan Pembelian. 2(1), 134–143. https://jurnal.unusultra.ac.id/index.php/jisdik/article/view/69/58
Arikunto, S. (2010). prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Mahdar, M., Satyadharma, M., & Ahmad, S. (2023). ANALYSIS OF TRANSPORTATION LAW ENFORCEMENT FRAMING IN ONLINE MEDIA DETIKSULTRA.COM ANALISIS FRAMING PENEGAKAN HUKUM ANGKUTAN PADA MEDIA ONLINE DETIKSULTRA.COM. 10(2), 212–221. https://jurnal.fisip.untad.ac.id/index.php/kinesik/article/view/876
Mahdar, & Satyadharma, M. (2023). Jurnal Ilmiah Komunikasi Efektivitas Komunikasi Interpersonal dalam Penyelenggaraan Angkutan Lebaran Tahun 2023 pada Pelabuhan Penyeberangan Baubau dan Pelabuhan Penyeberangan Waara Universitas Nahdlatul Ulama Sulawesi Tenggara , 2 Dinas Perhubungan Provi. 15(02), 100–108.
Multazam, Kasim, H. S., & Purwitasari, P. (2024). Strategi komunikasi pemasaran selebgram dalam branding produk di instagram. 2(2), 147–152.
Muslan, M., Hasyim, A., Tasya, T., & Hutari, N. A. (2021). PERILAKU SHOPPERTAINMENTPADA PENJUAL DI E-COMMERS TIKTOK. Jurnal Sosial Dan Ekonomi, 3(2)(1), 123–138. https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER/article/view/458/319
Purwitasari, P., Menungsa, A. S., & Kasim, H. S. (2023). Penerapan Repacking dan Digital Marketing Rengginang Singkong pada Kelompok UMKM Desa Cialam Jaya Kabupaten Konawe Selatan. 1–7.
Sari, P. P., Syahruddin, & Menungsa, A. S. (2022). INTENSITY OF INTERPERSONAL COMMUNICATION IN REALIZING QUALITY RELATIONS BETWEEN COMMUNITY CITIZENS IN KAMBU. 4(2), 325–336.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian Kuantitatif, Kualitaif, dan R&D. ALFABETA.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. alvabeta. cv.
Syahruddin, S. (2020). Pengaruh Teknologi Informasi Dan Komunikasi Terhadap Efektivitas Komunikasi Antarpribadi Mahasiswa. Kareba: Jurnal Komunikasi Unhas, 7(1), 81–90. https://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/view/10368
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial dan Pendidikan Universitas Nahdlatul Ulama Sulawesi Tenggara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
