Strategi Komunikasi Pemasaran Selebgram Dalam Branding Produk Di Instagram
Keywords:
Komunikasi; Pemasaran; Selebgram; Branding; ProdukAbstract
Pemasaran sudah pasti membutuhkan sebuah strategi sebagai perencanaan pendekatan dengan target. Branding produk atau product branding merupakan strategi yang membuat produk lebih terkenal. Seperti selebgram bernama Rully @rullysarjana dan Buis @kendari.food yang saat ini tengah membranding produk air mineral ABS. Tujuan dari penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi peasaran yang dilakukan selebgram dalam branding produk air mineral ABS. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus yang fokus penelitiannya pada selebgram kota kendari yang memasarkan produk ABS dan teknik penentuan informannya yakni purposive sampling. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang digunakan selebgram kota kendari adalah cara penyampaian pesannya yang kreatif dan inovatif dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada di instagram, memposisikan diri sebagai konsumen saat melakukan pemasaran, membuat produk ABS berbeda dengan produk air mineral lain dengan penggunaan selebgram tersebut, memberikan citra merek kepada konsumen agar mudah di ingat dan berkesan di benak konsumen, serta berkolaborasi perusahaan untuk memperkuat komitmen perusahaan serta menjangkau target pasar lebih luas.
References
APJII. (2024). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Apjii.or.Id.
Cragg, P. (2017). the Immediate Impact of Instagram Posts on Changing the Viewers’ Perceptions Towards Travel Destinations. Asia Pacific Journal of Advanced Business and Social Studies, 3(2). https://doi.org/10.25275/apjabssv3i2bus1
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. August. Hamid, A., Sultraeni, W., Syahruddin, S., Menungsa, A. S., & Cahyanti, W. S. (2022). Pengaruh Norma Subjektif Dan Kontrol Perilaku Terhadap Minat Kepatuhan Wajib Pajak. Jurnal Mirai Management, 7(3), 176–191. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i3.2492
Mahdar, M., & Satyadharma, M. (2023). Efektivitas Komunikasi Interpersonal dalam Penyelenggaraan Angkutan Lebaran Tahun 2023 pada Pelabuhan Penyeberangan Baubau dan Pelabuhan Penyeberangan Waara. Jurnal Ilmiah Komunikasi (JIKOM) STIKOM IMA, 15(02), 100. https://doi.org/10.38041/jikom1.v15i02.286
Mardiyanto, D., & Slamet, G. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MERCHANDISE DI KEDAI DIGITAL 8 SOLO (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran). Surakarta Management Journal, 1(1), 43. https://doi.org/10.52429/smj.v1i1.329
Nasution, A. F. (2023). METODE PENELITIAN KUALITATIF. In M. Albina (Ed.), cv. harfa creative (pertama). cv. harfa creative.
Purwitasari, P., Menungsa, A. S., & Kasim, H. S. (2023). Penerapan Repacking dan Digital Marketing Rengginang Singkong pada Kelompok UMKM Desa Cialam Jaya Kabupaten Konawe Selatan Penerapan Repacking dan Digital Marketing Rengginang Singkong pada Kelompok Tani Desa masyarakat.
Purwitasari, P., Sarlan Menungsa, A., & Syahruddin, S. (2022). Intensity of Interpersonal Communication in Realizing Quality Relations Between Community Citizens in Kambu District, Kendari City Intensitas Komunikasi Interpersonal Dalam Mewujudkan Kualitas Hubungan Antar Warga Masyarakat Di Kelurahan Kambu Kota Kendar. Journal of Social and Economics Research, 4(2), 325–336. https://idm.or.id/JSER/index.
Rabbani, D. B., Desak, N., Santi, M., Sari, Y. P., Haryanti, I., Santoso, M. H., & Ardani, W. (2022). Komunikasi pemasaran (M. Silalahi (ed.); pertama). PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
Ramadhan, M. G. J. (2020). Efektifitas Sosial Media Instagram @jokowi Dalam Membentuk Personal Branding Pada Kampanye Pilpres 2019. Universitas Muhammadiyah Tangerang, 21. Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K.,
Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Trust Dan Brand Attitude. In Brand Marketing: the Art of Branding. Sitti Utami Rezkiawaty Kamil, Rita Gani, Anwar, C. R., Astrid, A. F., Wahyuningsih, M. P., Olvy Andari, & Isamu, N. I. (2022). Why Gen-Z in Kendari Crave Horror Youtube 152 Content? Proceedings Of International Conference On Communication Science, 2(1), 937–941. https://doi.org/10.29303/iccsproceeding.v2i1.141
Sri dewi Setiawati, Diny Fitriawati, M. R. dan I. R. Y. (2019). PESAN PEMASARAN SENJATA UNTUK MEMBANGUN DIGITAL MARKETING. Jurnal Ilmiah Indonesia.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. In M. Dr. Ir. Sutopo, S.Pd (Ed.), ALVABETA.CV (kedua). ALFABETA.CV.
Syahruddin. (2020). Pengaruh Teknologi Informasi Dan Komunikasi Terhadap Efektivitas Komunikasi Antarpribadi Mahasiswa. Kareba: Jurnal Komunikasi Unhas, 9(2), 308–315.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial dan Pendidikan Universitas Nahdlatul Ulama Sulawesi Tenggara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
